9月29日是中秋节,但今年的中国月饼市场遇冷,线上月饼销售额同比降超过五成。

据界面新闻星期五(9月29日)报道,鲸参谋平台的数据显示,2022年8月中上旬京东平台月饼的销量共计16万,销售额超过1200万元(人民币,下同,约223万新元);而今年8月中上旬,京东平台月饼的销量累计约为9万1000,同比下降约43%,销售额约为550万元,同比下降55%。

除了电商平台,月饼的线下销售也遇冷。

北京市丰台区某超市的工作人员9月26日受访时说,离中秋节只剩几天了,前来买月饼的人还是很少,往年这个时候月饼早就开始热销了。另一位北京市海淀区某超市的工作人员也称,今年月饼团购数量比去年少了很多,前来买月饼的消费者多是出于刚需,消费也更务实,选择价格更合适的月饼,很少有随机购买的。

报道还引述苏州某月饼品牌负责人说,今年的月饼订单减少了三至四成;而继续下订的客户也会追求更简单的包装、价格更友好的产品,以缩减成本。

深圳中为智研咨询有限公司研究员郭小军说,今年月饼市场销售热度明显比往年淡了很多。他认为,一方面是出于健康的考虑,人们对月饼的需求有所降低;另一方面是当前人们消费偏保守,可能会压缩节气送礼的开支。