在刚刚过去的中国“十一”国庆黄金周假期，超过120万人次中国大陆民众到香港旅游，多于香港特区政府预期。香港旅游发展局打铁趁热，宣布日内将推出多项与万圣节相关的宣传活动，吸引更多大陆游客访港。
为期七天的中国十一黄金周，在周一（10月7日）结束。香港入境处周二公布的数据显示，大陆访港旅客在过去七天录得121.6万人次，比去年为期八天的十一黄金周多超过一成，也超过官方早前预期的120万人次。人流最多的口岸，包括高铁西九龙站、罗湖口岸以及落马洲支线口岸。
数据也显示，大陆游客过去七天的入境高峰为10月1日，录得22.2万人次，创下疫后单日新高，比去年十一黄金周的高峰17.8万人次，多近25%。
香港保安局局长邓炳强周二出席立法会保安事务委员会会议时表示，约有548万名人次在今年十一黄金周经各个陆路口岸出入香港，相关部门于不同口岸加派人手协调运输及通关服务，各个陆路口岸运作畅顺。
邓炳强透露，自从去年2月香港和大陆全面通关以来，整体陆路口岸的旅客流量已经恢复至疫情前的水平。港府正与深圳市政府共同全力推进皇岗口岸和沙头角口岸的重建项目，争取2025年底基本完成皇岗口岸联检大楼的建设。重建后的新皇岗口岸设计的通关流量，大约是每日20万人次；在港铁北环线的支线开通后，可以提升至每日大约30万人次，跨境车辆的设计通关流量大约是每天1万5000辆次。
鉴于十一黄金周访港的大陆游客人数理想，香港旅游发展局周二宣布推出多项配合万圣节的宣传活动，包括由下周五起、一连两周每晚在尖沙咀太空馆的外牆，投射巨型南瓜、白色幽灵及蝙蝠等光影造型，并配以音乐。
不过，香港零售管理协会主席谢邱安仪表示，今年十一黄金周零售业界的表现一般，虽然整体人流增加，但生意近似平时周末的水平。
谢邱安仪指出，近来旅客的消费力较弱，加上通关之后，旅客在香港一直是深度游，而非消费或购物。除非个别零售商加大宣传或推出很大折扣优惠，表现才可以与去年持平或取得单位数升幅。但在受访会员之中，这方面所占的比例不多。她说，目前大陆旅客消费模式与过去“没得比”，已经不再买化妆品和珠宝首饰。香港零售业界仍在摸索转变模式找出路。
香港中文大学通识学部讲师蔡思行接受《联合早报》访问时指出，香港过去一年出现港人北上消费潮和商店结业潮，导致本地服务行业大洗牌和革新；加上大陆新一代游客喜欢打卡，无形中帮助香港在大陆宣传，促使今年十一黄金周访港大陆旅客较预期多。
但他强调，以往大陆游客赴港购买贵重奢侈品的消费模式，已经一去不复返。香港业界应该适应新的消费模式，提供有香港特色的产品和服务，方便游客打卡和体验。
