自甲辰龙年贵州茅台酒（简称龙茅）1月6日在i茅台数字营销平台开启申购以来，受到中国消费者欢迎，500毫升规格的日均申购人次均超过600万；如果再加上375毫升规格，两种产品日均申购人次超过千万。

综合第一财经和证券时报网报道，53度500毫升规格的龙茅，单瓶零售价为2499元（人民币，下同，约468.84新元）；53度375毫升规格的龙茅采用每盒两瓶的包装，每盒零售价为3599元。

报道称，这十余日以来，i茅台上仅500毫升规格的龙茅日均申购人次超过了600万，比“兔茅”2023年在i茅台的日均申购人次多了200万人次左右。

有经销商说，龙年是属相的大年，龙有非常好的寓意，属龙的消费者也比较多，因此龙茅的消费量会很大。另外，龙茅可以满足消费者结婚、生子、礼赠等人生重要场景的消费需求。

市场人士认为，龙茅产量稀缺，当前只有极少经销商拿到货，i茅台申购成功的用户也有很多没有提到货。由于节前需求量持续高涨，预计供不应求的局面将持续至春节后。

在白酒行业整体面临较大库存压力下，贵州茅台2023年三季度业绩仍保持两位数增长。

贵州茅台去年前三季度营收达1032.68亿元，与2021年全年相当，净利润也与2021年相差不大。这意味着，贵州茅台去年仅用了九个月时间就实现了2021年全年的业绩。值得注意的是，贵州茅台此份三季报营收和净利润数据刷新历史纪录，前三季度营收首次突破千亿大关。