特稿:澳大力发展演唱会经济 港各界盼重拾领先地位

香港歌手陈奕迅本月中在澳门举行演唱会,期间跟观众聊天互动时,突然有粉丝大喊“讲国语”。陈奕迅拒绝并以英语反击,在网上引起热议。

港人唐先生当天刚好在现场,目睹了整件事的经过。他接受《联合早报》访问时指出,今年冠病疫情结束后,他已去澳门看了五次演唱会,当中大部分是香港歌手的演出。根据他的观察,不少观众是香港人,台前幕后的工作人员也有很多港人。他认为,像陈奕迅这样的知名香港歌星选择在澳门举办演唱会,很可能是因为澳门的主办机构财大气粗,才能请到有名的歌手到澳门表演。

他坦言,澳门演唱会的场馆新颖,酒店也漂亮,度假氛围浓厚,对他这种喜欢看演唱会的人来说很有吸引力。

澳门博彩业在过去三年冠病疫情期间的收入大跌,对当地经济社会影响极大。今年社会复常后,澳门博彩业得以重振旗鼓。澳门政府去年底与现有六大博企签署新的专营合约,要求博企增加非博彩的元素。各大博企于是纷纷投放资源,频频办演唱会等文娱项目。

今年以来,有不少巨星在澳门举办演唱会,包括张学友、郭富城、陈奕迅、陈慧琳、郑秀文、许冠杰,还有一些红遍东南亚的多国乐坛歌手。澳门每个月都有演唱会,不仅当地居民目不暇给,外地旅客也成群结队赴澳,旺场效应非常明显。

以刚过去的十一中国国庆黄金周为例,据统计,与疫前2018年十一黄金周比较,香港的游客人数恢复约六成,但澳门已恢复约八成。一场接一场的演唱会,带旺澳门旅游业和周边行业,澳门也被称为“演唱会之城”。

《澳门日报》10月17日发表评论文章指出,演唱会经济在澳门相当火爆,热闹时一晚有多场演唱会同步举行,数万人分布于路凼不同场馆,盛况空前,这是疫前难以想像的。演唱会经济带来超高的旅客量,部分顶流演唱会一票难求,再三加场,带动门票、住宿、餐饮、娱乐、交通、零售、宣传……联动效益非常可观,各方期待演唱会可马拉松式一直办下去,扩大消费辐射面。

面对演唱会经济叫好又叫座,澳门决定乘胜追击。亚太现场演出行业协会下个月将在澳门举办首届“亚洲演出娱乐行业博览会”,预计可吸引近180家行业展商、500名专业买家及超过一万名观众。协会联席执行委员会委员钟楚霖指出,过往亚太地区演出商较少机会同场交流,因此本次博览会首次汇聚亚太地区一众现场演出主办方和演出从业人员,相信对澳门打造”娱乐盛事之都”的目标具有重要意义。

有鉴于澳门发展演唱会经济越办越出色,许多香港旅游业界人士慨叹,香港疫前也曾盛行演唱会经济,不少海外知名歌手把香港作为亚洲站的首选,吸引大批大陆、东南亚客群追随偶像赴港消费。香港未来应发掘更多适合的场地,重拾演唱会旅游的领先地位。

香港立法会议员杨永杰本月初在媒体撰文建议,如今演唱会已成为文旅消费的新常态。一方面,港府不妨联同酒店及餐饮业提供演唱会吃喝住宿的优惠套票,吸引更多旅客到港观看演唱会,把演唱会带起的气氛和经济效益延伸至餐饮、酒店及零售业。另一方面,在演唱会举行当日,港府可联合商铺,在演唱会场地周边加设路边摊档或临时商店,并容许美食车在固定位置营运,利用摊档和美食车向旅客介绍香港最新景点,或者售卖与香港有关的伴手礼,打造演唱会旅游品牌。

杨永杰指出,港府应把握启德体育园明年落成的契机,主动邀请香港、亚洲及国际知名歌手和艺人在香港举行演唱会,同时邀请网红明星、媒体等拍摄宣传片或游香港,以打卡教程、游览攻略等方式,介绍新落成的文体设施及宣传香港。

香港中文大学商学院亚太工商研究所名誉教研学人李兆波接受《联合早报》访问时指出,看演唱会的人一般都不是普通的基层人士,他们除了看演唱会,有时候也会在当地待上数天并消费,带动餐饮和酒店业。“以前香港有很多明星开演唱会,例如刘德华。我有英国朋友就特地回港看他的演唱会,这对促进香港经济发展有很大帮助。”

但李兆波说,香港大型的表演场地不多,只有红馆和亚洲展览馆,所以有些歌手被迫去澳门表演。他认为港府应该改变“大市场、小政府”的思维,推动业界多举办演唱会,以及在交通安排等方面配合,通过演唱会活动重振香港的旅游业。