体验消费兴起 中国人用旅行替代奢侈品消费

(北京彭博电)广东工厂老板郑伟荣(音译)三年前在中国房地产市场陷入低迷之际,关闭了一条生产金属棒的生产线,转而投资了生产常用作客房的集装箱式小屋的产线。

这一转型带来了回报。冠病疫情后,中国旅游业复苏,需求激增。在经济放缓和消费者支出疲软的当下,郑伟荣告诉彭博社,他今年的目标是收入提高30%。他相信越来越多人追求旅行、高品质和美丽事物,中国的消费将逐步改善。

他的成功反映了中国消费者的转变。人们节制消费的同时,却更多地在服务和体验上花钱。卖奢侈品的路威酩轩集团业绩下滑、苹果手机降价,服务业却成为亮点。中国国家统计局数据显示,上半年服务业零售额同比增长7.5%,商品销售额仅增长了3.2%。

服务业是机会,也是对冲。在制造业降温、出口面临贸易壁垒的情况下,服务消费的增长也能帮助像郑伟荣这样的商人抵御外部冲击。

中国官方也意识到服务业的重要性。中国政府提出促进服务消费20条措施,要求地方政府从文化娱乐、旅游、教育培训等领域释放消费潜力。

与美国服务业在GDP的75%占比相较,中国服务业仅占GDP五成。咨询机构佳富龙洲中国消费分析师崔尔南说,与美国或其他发达经济体相比,中国的服务业发展空间更大,但北京的政策仍然倾向于技术和制造业,服务业需要更多资金支持。

注重体验

经济学家认为当下“体验经济”在中国蓬勃发展,甘肃天水就是一个典型例子。今年3月,一段关于天水麻辣烫的视频在网络走红后,天水游客倍增。一季度天水旅游收入达71.63亿元人民币(13.24亿新元),比该市去年税收高出两倍还多。

高铁交通便利和汽车拥有量增加,让天水这类小众的城市更易被人所知。游客也更喜欢户外体验。今年6.18购物节,京东上的桨板、潜水等户外运动装备的销售额比去年增长了三倍以上,因为疫情后人们更喜欢亲近大自然,购物中心则很安静。

不过,消费者支出仍受到收入增长缓慢和房价下跌的制约。今年5月的劳动节假期,游客出行增加了28.2%,但消费额仅增长了13.5%,人均支出低于疫情前的2019年。