在官方政策和“双11”共同刺激的11月，北京、上海两地的消费数据却同比大幅下滑，上海更写下今年以来最大单月跌幅。
受访学者分析，京沪两地消费下滑受外资撤出、居民收入下滑等多重因素影响；提振消费信心的关键，在于增加居民收入。
上海、北京统计局上周发布的数据显示，11月上海社会消费品零售总额（简称社零总额）同比下降13.5%，北京则同比大跌14.1%。受单月大降幅拖累，两市今年前11个月社零累积降幅分别扩大至2.8%和3.1%。
今年以来，上海、北京社零同比增速已分别出现九个月、七个月的负增长。受网上购物节拉动，10月两市社零总额均结束连续四个月的负增长，分别上涨10.9%和0.7%。
不过，11月京、沪社零总额再次由增转降，意味着两地今年全年消费数据以正增长收尾的难度加大。
对比中国另外两个一线城市，广州统计局星期天（12月22日）公布，今年前11个月，广州社零总额同比增长0.3%；深圳尚未公布11月消费数据，但前10个月，深圳社零总额同比增长1%。
虽然广深两地的消费数据略好于京沪，但仍低于全国水平。根据中国国家统计局上周公布的数据，今年前11个月，全国社零总额同比增长3.5%，11月单月增长低于预期，但仍有3%。
分消费类型来看，11月上海批发零售业零售额下降14.3%，住宿餐饮业下降2.3%；今年前11个月，北京商品零售和餐饮收入则分别下降2.5%和5.1%。
对于11月社零总额下滑，北京市统计局在数据解读中称，这是受到“双11”网购促销提前释放部分消费需求，以及高基数等因素影响。
学者：提振消费关键在信心
北京大学新结构经济学研究院研究员沈鸿接受《联合早报》采访时分析，北京、上海是许多外资企业总部所在地，随着过去几年外资撤出，许多外籍员工回国、高收入员工被裁员，直接造成两地高净值人群消费减少。
上海统计局数据显示，今年前10个月，上海实际使用外资147.84亿美元（200.62亿新元），同比下降28.8%。
沈鸿说，另一方面，中国房地产和金融市场疲软，造成居民财富缩水，也影响民众的消费意愿。相比其他地区，一线城市居民房产和金融资产在家庭总资产中的占比更大，因此对消费的影响更明显。
此外，沈鸿指出，伴随着经济整体下行，政府和企事业单位的工资和奖金都大幅减少，尤其是对于高收入城市来说，收入即使只降一到两成，绝对值仍然很高。
自今年9月以来，中国官方出台多项经济刺激政策。本月上旬召开的中央经济工作会议，也将提振消费列为明年首要重点任务。
沈鸿认为，中国改革开放40多年至今，“经济的底子还是很好的”，但目前最缺的是信心。
北京市统计局按季发布的“消费者信心指数”显示，自今年年初以来，消费者信心指数连续两个季度下滑，第三季同比下滑近10%；就业状况预期指数第三季更是下滑超过13%。
沈鸿说，要提振民众的消费信心，关键是回归本质找到症结所在，解决收入问题。“大家的收入提高了，未来预期好了，肯定敢消费，甚至敢提前消费。”
