黄金在今年春节期间受中国年轻消费者青睐，龙年多地出现抢光、卖空、断货现象。重庆金店业者向《联合早报》透露，今年春节假期八天金饰销售量，比去年同期增长高达七成，且以40岁以下消费者居多。
受访90后、00后金饰买家表示，中国经济持续低迷，加上人民币贬值，促使他们把眼光投向黄金，看重这项硬通货的保值作用，希望通过固定买金作为长期储蓄的工具。
中国自2013年以来一直是全球最大黄金消费国。中国黄金协会1月25日发布数据显示，2023年金银珠宝在中国各类商品零售中增幅最快，黄金消费量达1089.69吨，同比增长8.78％；其中黄金首饰706.48吨、金条及金币299.6吨，分别同比增长7.97％、15.7％。
中国媒体报道指出，春节历来都是黄金传统销售旺季，今年又是龙年，引发中国民众狂买黄金。中国商务部2月18日发布数据显示，今年春节期间金银珠宝销售额同比增长20％左右；淘宝2月19日发布数据也显示，近两周黄金品类同比增长超300％。
中新网引述在上海豫园城隍庙的金店透露，买金以年轻人居多，一天卖出1000多根生肖龙金条；有消费者排队两小时，一口气买下20万元（人民币，下同，3万7300新元）金饰。
中央电视台引述山东青岛一家黄金专卖店店长王晶透露，今年龙年投资金条卖得比较多，年前约一个月就已基本被抢光。
在重庆地标解放碑的老凤祥金店店长李小亚（38岁）接受《联合早报》采访时表示，近年买金客群中年轻人比例持续上升，今年春节期间同比多出两成，“买金的中年人比老年人还多一些”。
李小亚说，近年金饰款式在工艺设计上出现很大突破，不再老气，国潮、国韵商品并成为年轻人春节消费“新宠”。
世界黄金协会报告指出，去年中国黄金消费主要由10克以下、即低于2000元的商品推动，反映00后客群更小的预算。
据已在解放碑卖金三年的李小亚观察，年轻人买金时并未优先考虑克重，更多是看重款式工艺。她指出，不少年轻人买金出手宽裕，很多背后是由父母提供资金、希望子女生活上有更好保障。
五六年前开始买金、来自山西太原的贺琳（30岁），本周携丈夫和幼女到重庆旅游，并在解放碑挑选金饰。她受访时表示，中国金饰款式持续优化，是特别多年轻人近年加入买金行列的原因。黄金保值也推动她购买更多金饰，希望未来幼女长大后可作为传家宝。
尽管金价已突破每克625元高位，但受访中国年轻人表示将继续购买，不会选择观望。
在重庆工作、来自四川东北巴中市的邓婕（24岁），今年春节开始买金。这名00后受访时表示，中国目前缺乏保值工具，她希望通过买金作为稳定的存钱方式：“房地产、股市都不是很好的投资工具，黄金长远肯定会升值。慢慢买、慢慢投吧。”
重庆市协和心理顾问事务所所长谭刚强受访时指出，年轻人出于对当下经济危机感加重，对固定资产、固定货币、市场丧失信心，担忧手中资产贬值，买金更多是自保行为。
他指出，目前中国大陆境内可靠的投资工具不多，民众又难把资金向外转移，有闲钱者因此更多会选择买金避险。
另一方面，业内人士提醒，目前黄金并非高收益投资工具。金价去年底创新高后，尽管今年很难大幅下跌，但预计升值空间也不大。
光大银行金融市场部分析师周茂华研判，黄金走势仍存在不确定性，波动较大，并受地缘冲突持续、发达经济体逐步向降息周期过渡等因素影响。
谭刚强指出，黄金投资者主要购买金条存放银行，不会购买金饰，因为后者有手工费设计费，变现性不尽理想，希望作为储蓄的年轻人须更谨慎买金。
